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【觀察】創新撬動 惠達衛浴如何引爆衛浴消費升級“風暴”?
2019-11-07 10:10:00 作者:徐倩 來源:中潔網 0 65

戰火高燃,破桎梏引智能普及風暴;

風云際會,以創新撬動品牌新態勢!

有人說現在的衛浴市場危機重重,一不小心,就會跌入萬丈深淵。

前有標兵,后有追兵。屬于品牌的突圍機會在哪里,他們將如何在寒冬中為自己殺出一條康莊大道?這個命題,或許,惠達衛浴已經提交了自己的“答卷”。

先來看看家電傳奇——小熊電器的上市之路。

中國家電歷經40多年風雨,產業格局趨向穩定,機會趨向飽和,市場競爭愈加白熱化。在美的、海爾、格力、蘇泊爾、格蘭仕等大牌的層層圍剿下,新的家電品牌幾乎無立錐之地。

而小熊電器卻成功沖出層層包圍圈,于8月23日正式敲鐘上市,乘著“創意小家電第一股”的東風啟航。他們的成功在于:1、創新的“創意小家電+互聯網”的品牌理念,從產品、管理、渠道、營銷全方位創新,發現細分市場的價值。2、通過“以小見大”的產品理念,以品牌文化構建新的生態與格局,精準定位土味小家電市場這片紅海。

小熊電器的成功離不開“創新”這個老生常談的話題。創新撬動,正面出擊。當趨勢來臨時,以變應變,以用戶思維積極擁抱變化,這是惠達在從容應對當下市場困境時給出的答案。

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正值37歲青壯年的惠達不免給人以穩健之感,作為一支“實力股”,如今的惠達讓人眼前一亮。成立于1982年的惠達在36歲時迎來了“第二春”:VI形象全面升級、產品全線升級、品牌年輕化躍然紙上。他們目標更明確、步伐愈加堅定,更是動作頻頻。

雄心:衛浴消費升級  或掀起智能普及風暴

據《2019年中國智能馬桶行業分析報告-產業供需現狀與發展前景研究》數據顯示,截至2018年,我國智能坐便器行業生產經營企業為357家,從業人數為12743人,資產規模20.6億元,市場規模為396億元,銷售量約700萬-800萬臺左右。

或許數據相對可觀,然而橫亙在我們面前的現實情況卻是:中國智能馬桶普及率僅為2%,而日韓的智能普及率早已高達95%~96%,相較智能高普及率的國家,我們的數據顯得孱弱而單薄。“如果能推動這2%向4%邁進,助推中國智能市場前進一步,惠達將鐵肩擔道義,勇敢擎起這面大旗。”

成功者有一個共性,行動力超強。為迎接即將到來的“雙十一”盛宴,惠達再次掀起一場品牌營銷的狂歡。通過對年輕消費群體性價比、個性化定制、一站式購買、高頻使用、受限空間等的市場洞察,惠達首推爆款高端智能馬桶。惠達高調發聲:不僅要為消費者提供更智慧、高品質、超級性價比的智能衛浴產品,更要掀起一場智能衛浴普及風暴。

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成為中國衛浴第一梯隊,惠達所仰仗的從來不是運氣,而是對自己精準的定位,以及惠達人對衛浴事業的極致專注與用心。冰凍三尺非一日之寒,三十七年的陶瓷制造優勢也讓惠達馬桶成為一張響亮的“名片”。

每一件時尚精巧的產品,在這里都被注入了“靈魂”,也凝結著惠達研發人員的智慧結晶,這款創新智能馬桶將惠達的野心與智慧發揮得淋漓盡致。

強勁的品牌實力與超強的研發創新力為智能新品背書,再加上親民的價格,實現消費者以最優的成本體驗更健康便捷的智能產品。惠達希望通過爆款智能馬桶新品,更多人能享受到高品質智能衛浴體驗,讓智能馬桶真正走進尋常百姓家。從而加速國內智能衛浴的市場普及步伐,引領家居生活品質革命。

新步伐:全新VI形象 亮相行業首個全國抖音賽

熱血、青春是當下年輕人的個性標簽。而以抖音為代表的短視頻平臺風潮興起,成為潮流年輕人新的聚集地。他們青春正燃,接受新事物更快,而抖音作為時尚便捷的視頻傳播平臺,更契合這類年輕群體的喜好。 對于品牌而言,這里無疑是一片全新的流量紅海,因此,惠達將目光瞄準向抖音。

群雄逐鹿,號令天下。10月25—11月15日,作為第一個勇敢“吃螃蟹”的人,惠達衛浴首次發起#這一刻享受真我#全國抖音挑戰賽,這在衛浴行業只此一家。

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通過新興的傳播平臺,惠達積極搶占“顏值即正義的”主流消費人群,并對品牌進行再定義,從衛浴產品迭代到全衛空間開發大師。一個全新的惠達形象正式亮相!

通過深刻洞察都市年輕人的情緒,積極為年輕人發聲,鼓勵年輕人迸發正能量。再結合多元、立體、快捷的傳播方式,惠達與80、90后主流年輕受眾保持同頻道、無隔閡交流,真正打通與年輕群體之間的情感鏈接渠道,從而傳遞出讓浴室的每一次停留都變為極致享受的品牌新理念。

數據是最直觀的闡述者。#這一刻享受真我話#題上線3天破5億瀏覽量,吸引了大批的年輕參賽者。

這一次,惠達重新定義品牌新營銷。這也預示著一個敢于打破桎梏,勇敢嘗新的年輕惠達已然來到。

行動力:碰撞微電影 直達消費者心底

隨著互聯網傳播環境的變化,情感營銷似乎成為品牌新的突破點。當消費行為從理性走向感性,一個走心走腎、溫馨而不失趣味、靈動而不失時尚感的品牌形象,更容易被消費者所接受。

春節前夕,惠達衛浴推出《愛護屁股》的相聲活動,用主流消費者喜聞樂見的相聲形式,倡導“愛護屁股”,讓大眾在趣味性的營銷活動中自發重視起自己和家人的屁股健康,用輕松愉悅的相聲形式向觀眾們傳播了惠達所倡導的健康衛浴新理念,效果甚佳。

而這一次,惠達再一次勇敢創新,攜來《浴室男孩》腦洞大片再次來襲,上線僅一周,閱讀量高達1693.5W ,并榮登抖音熱搜前十榜單。

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該視頻講述了一位擁有歌唱夢想的浴室boy,在惠達營造的極致衛浴享受中,把夢想照亮,他在極致的衛浴體驗中,成就了他的歌唱夢想。心有多大,舞臺就有多大。有夢想,誰都了不起!在小小的浴室空間里,忘我投入。如夢似幻,似假非假,浴室boy通過把浴缸搬到舞臺上參演這樣別出心裁的競演方式,橫掃千軍,摘得各大比賽桂冠,最終走向人生巔峰。

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與其說是一段腦洞大開,成就夢想的奇跡之旅,不如說是惠達的一次創新的思維傳遞。以輕松、詼諧的方式向消費者傳達“每次停留,都是享受”的品牌理念。直接融入消費者生活,這一次,惠達將直擊消費者心底,與用戶對話。不僅要為消費者提供更智慧、優質、便捷的智能衛浴產品,更掀起一場衛浴消費新升級。

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品牌與產品一樣,有著自己的生命周期,想要保持活力,就需要積極擁抱變化,時時做好創新命題。惠達衛浴在新時代的諸多新變量中,快速反應,從傳播方式到品牌力的塑造,惠達在釋放出強烈的品牌信號:洞察新趨勢,一個年輕而又綻放蓬勃朝氣的惠達已然來臨!

是打破智能衛浴“底線”,亦或是顛覆行業傳統?時間是最后的見證者,我們拭目以待!

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